Google 推廣前期準(zhǔn)備，利用好這些功能---泉州google推廣

谷歌作為全球最大的搜索引擎，其所掌握的流量方面更是不用多提，對(duì)于做跨境電商的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是將產(chǎn)品推向全球化的最好途徑之一。---泉州google推廣

谷歌比較適合推廣的產(chǎn)品包括家居、服飾、汽配、日銷(xiāo)品以及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的垂直類(lèi)商品。當(dāng)然，產(chǎn)品種類(lèi)也不局限于這幾類(lèi)，任何產(chǎn)品都需要找準(zhǔn)自己的方向和市場(chǎng)，所以我們要充分地做好推廣前期的調(diào)研和準(zhǔn)備，對(duì)于Google工具的利用是必須掌握的。

通過(guò)向Google官方客戶(hù)支持人員的請(qǐng)教與學(xué)習(xí)，我總結(jié)出以下幾個(gè)前期最實(shí)用的工具：

Google 全球商機(jī)通

此工具是用來(lái)搜索各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目在不同的國(guó)家的市場(chǎng)占比

顯示所選產(chǎn)品的相關(guān)字在該國(guó)家的月均搜索量。針對(duì)同一地區(qū)相關(guān)字符每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）的建議出價(jià)，以此來(lái)評(píng)估該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。該地區(qū)購(gòu)物者使用的搜索引擎來(lái)源占比顯示物流績(jī)效指數(shù)（產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的難易程度）---泉州google推廣

Google trends（谷歌趨勢(shì)）

此工具是展示某個(gè)關(guān)鍵詞，在不同時(shí)期和不同國(guó)家的搜索熱度。

按時(shí)間推移的搜索熱度曲線(xiàn)圖地區(qū)或者城市搜索熱度的著色圖相關(guān)產(chǎn)品主題的上升值與熱門(mén)值排序

Google ads后臺(tái)關(guān)鍵字規(guī)劃師

此工具可以判斷哪些關(guān)鍵字適合做投放，以及每個(gè)地區(qū)搜索情況，競(jìng)價(jià)情況。

添加方案：廣告組+關(guān)鍵字+地理位置

按比例調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型【廣泛匹配：詞組匹配：精準(zhǔn)匹配】，前期比例調(diào)整最好為5：3：2或者6：3：1

Google analytics---泉州google推廣

此工具作用是分析網(wǎng)站流量，摸清客戶(hù)的喜好和路數(shù)，再把你的廣告準(zhǔn)確地推送到他們面前，以起到精準(zhǔn)投發(fā)的效果，一定意義上降低了投放成本。

熱門(mén)來(lái)源/媒介：顯示網(wǎng)站上獲取流量最多的渠道（google/cpc谷歌廣告流量；direct/none網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)；google/organic自然流量）轉(zhuǎn)化/目標(biāo)：顯示帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率最高的渠道（注冊(cè)、詢(xún)盤(pán)、加入購(gòu)物車(chē)等行為）轉(zhuǎn)化/歸因/模型對(duì)比工具：從客戶(hù)的“首次互動(dòng)”到“最終互動(dòng)”，了解客戶(hù)的轉(zhuǎn)化過(guò)程，即通過(guò)什么方式接觸到廣告，最終以什么方式轉(zhuǎn)化。這樣可以分析客戶(hù)的喜好和習(xí)慣，在后面的營(yíng)銷(xiāo)中做到有的放矢。Think with Google

谷歌數(shù)據(jù)的洞察網(wǎng)站，里面會(huì)不定時(shí)更新很多數(shù)據(jù)以及文章，需要翻墻。

以上都是通過(guò)Google使用的免費(fèi)工具，付費(fèi)工具在這里暫不介紹，需要了解可以咨詢(xún)。---泉州google推廣

總結(jié)

谷歌是數(shù)據(jù)投出來(lái)的，前期這些數(shù)據(jù)只是給了個(gè)方向，后面需要根據(jù)自己產(chǎn)品的實(shí)際情況去做一些調(diào)整。

谷歌的競(jìng)價(jià)排名按照“關(guān)鍵字*附加信息*網(wǎng)站質(zhì)量”來(lái)決定的：

關(guān)鍵字：上述介紹的工具搜索和測(cè)試附加信息：只要基本完善好就行了網(wǎng)站質(zhì)量：谷歌很強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，流暢性。質(zhì)量好的網(wǎng)站，谷歌系統(tǒng)會(huì)愿意給這樣的網(wǎng)站和廣告更多的曝光機(jī)會(huì)。廣告位置由廣告排名決定，廣告排名=出價(jià)金額*質(zhì)量得分（廣告質(zhì)量、廣告相關(guān)性、網(wǎng)站體驗(yàn)），質(zhì)量得分越高，花費(fèi)的投放成本越低，還能獲得好的展示位。---泉州google推廣